Rich Snippets - Die Jagd auf Google’s Position 1
In der Suchmaschinenoptimierung gab es für uns SEO-Spezialisten lange Zeit ein klares Ziel: Platz 1 der Suchergebnisse - unabhängig von den Google-Ads natürlich. In den letzten Jahren allerdings hat Google die SERPs (Search Engine Result Pages) ganz schön auf den Kopf gestellt. Das hat dazu geführt, dass wir unsere Arbeit umstrukturiert haben. Das neue Ziel heißt jetzt: Platz Null 0️⃣
Rich Snippets, Featured Snippets, Rich Results - Was ist das überhaupt?
Bei so vielen verschiedenen Begriffen kann man schnell den Überblick verlieren. Das Gute dabei: viele wissen wirklich nicht, was da der Unterschied ist. Um es ein bisschen zu vereinfachen, erklären wir hier mal die wichtigsten Begriffe rund um Rich Snippets.
Rich Results
Klingt gut, ist auch gut! Als sogenannte ‘angereicherte’ Suchergebnisse, oder eben auch Rich Snippets (Rich Results) bezeichnet man alles, was über die klassischen SERPs hinausgeht (blauer Link, Überschrift und zwei Zeilen Text). Das beginnt bei Snippets, die Bewertungen enthalten, oder Kontaktdaten und schließt ebenfalls Featured Snippets ein. Das kann zum Beispiel so aussehen:
Featured Snippets
Featured Snippets enthalten nach Möglichkeit immer einen Mehrwert für den Leser. Auf dem Weg zu sogenannten ‘zero click searches’ also Suchanfragen, bei denen der User gar nicht mehr auf ein Ergebnis klicken muss, sondern alle Infos direkt auf der ersten Seite findet, hat Google begonnen, immer mehr Informationen in den SERPs abzubilden. Dabei kann es sich um einfache Text-Snippets handeln, mit Erklärungen, oder Antworten auf die Suchanfrage, um eingebettete Videos, Tabellen, Anleitungen oder Frage/Antwort-Snippets.
Structured Data
Structured Data, also strukturierte Daten sind die Grundlage für Rich Snippets. Dies sind Daten, die Google z.B. den Preis eines Produkts angeben, oder das Datum eines Events, welches wir in unserem Snippet (Google Suchergebnis) anzeigen wollen. Daher ist es bereits in der Planungs-Phase für ein Websystem wichtig, sich Gedanken zu machen, für welche Seiten man Featured Snippets sinnvoll ausspielen könnte.
Am Beispiel unseres Kunden Rhomberg sieht man, dass sich Featured Snippets besonders bei Bereichen wie FAQs und Frage-Antwort Blöcken anbieten. Und wie immer gibt uns Google auch hier klare Vorgaben, wie wir die Daten am besten zur Verfügung stellen müssen, um daraus am Ende das gewünschte Snippet in den Suchergebnissen zu präsentieren. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, strukturierte Daten auszuzeichnen, beispielsweise als Microdata, allerdings bevorzugt Google die Auszeichnung als JSON-LD.
Und jetzt konkret: Was bringen Rich Snippets wirklich?
Abgesehen davon, dass erweiterte Suchergebnisse ziemlich cool aussehen, was bringen sie dem Nutzer explizit?
Vorsprung in den Suchergebnissen dank Featured Snippets
Wie anfangs erwähnt, bezeichnet man die Position von Featured Snippets auch manchmal umgangssprachlich als “Position Null”, da sich Featured Snippets meist vor den herkömmlichen Ergebnissen positionieren. Das Schöne daran: mit einem Featured Snippet kann man sich einen Platz vor den Konkurrenten sichern, die eigentlich weiter vorne ranken würden, sofern diese keine Featured Snippets ausspielen.
Mit Rich Snippets die CTR steigern
Ein weiterer positiver Nebeneffekt ist - so haben Tests bereits bewiesen - dass User bevorzugt auf Rich Results klicken. Da das Extra an Information im Snippet sowohl Vertrauen weckt, als auch einen genaueren Einblick auf den Seiteninhalt liefert.
Das Ergebnis: So setzt MASSIVE ART Featured Snippets um
An diesen beiden Beispielen unserer Kunden erkennt man gut, wie vielfältig Featured Snippets für ganz unterschiedliche Inhalte genutzt werden können:
Neugierig geworden? Ob Featured Snippets, structured Data und viele weitere Optimierungs-Möglichkeiten das Richtige für Sie sind, können wir am besten gemeinsam herausfinden.
