Evergreen Content: Inhalte, die für immer blühen und langfristig Traffic bringen

Es ist wie beim Einrichten des neuen Wohnzimmers oder bei der Farbauswahl Ihres Autos. Zeitlos währt am längsten! Evergreen-Content bleibt immer aktuell und sorgt langfristig für Traffic. Doch wie schafft man einen Evergreen?

Ich erkläre es gern und vielleicht erschaffe ich ihn ja selber, den einen Evergreen-Hit, der online immer und immer wieder gelesen wird. Einen Versuch ist es Wert.

Es gibt Songs, die kann man immer wieder hören, ohne dass sie nerven. Bei Inhalten ist es dasselbe. Frischer Content muss nämlich nicht kurzlebige, saisonale Trends behandeln. Es geht darum, Inhalte zu erstellen, die zeitlos relevant und suchmaschinenoptimiert sind. Erzeugt ein Artikel immer wieder Traffic, ist Google “positiv überrascht” und erkennt die Inhalte als besonders relevant für bestimmte Suchanfragen.

Sie sind Spezialist auf vielen Ebenen? Das ist spitze, aber widmen Sie sich in Ihrem Artikel bewusst nur einem Thema. Tauchen Sie tief ein und erklären Sie genau und verständlich. Denn Inhalte mit Tiefgang zeigen, dass Sie sich auskennen in der Branche! Sie entwickeln einen Expertenstatus. Das hilft beim Aufbau von organischen Backlinks.

Inhalte, die lange währen und für viele User von Interesse sind, brauchen Vorbereitung. Auf lange Sicht sind sie rentabel und pflegeleicht, doch anfangs sind folgende Punkte zu beachten:

• Zielgruppe: Für wen ist der Artikel hilfreich? Wen wollen Sie erreichen? Sind es Neulinge oder Experten? Oder – das ist die große Challenge – vielleicht beide?

• Keyword-Recherche: Definieren Sie sinnvolle und relevante Keywords und beachten Sie diese beim Texten. Arbeiten Sie Keywords aber nie krampfhaft ein, sondern verwenden Sie sie nur dort, wo sie Sinn machen. 

• SEO: Definieren Sie Headlines und formulieren Sie diese spannend und "knackig". Setzen Sie interne Links, binden Sie strukturierte Daten ein (wie etwa Öffnungszeiten, Bewertungen usw.).

Der Inhalt eines langfristig relevanten Textes zeigt die Lösung eines Problems auf. Er bietet konkret Mehrwert. Soweit, so klar. Nun fehlt noch das richtige Format! Denn kein User liest lange Abhandlungen oder mag sich durch unstrukturierte Foren klicken. Wer sich also im Vorfeld überlegt, wie etwa ein Ratgeber aufgebaut sein muss, damit er dem User schnelle Hilfe bietet, hat schon Vieles richtig gemacht.
 

Evergreen-Formate, die wirken: 

• Listicles, zB: Eine Auflistung aller gratis Online-Bilddatenbanken, die qualitative Bilder anbieten. 
• Ratgeber, zB.: “Wie arbeite ich mit mehreren Absender-Listen im Newsletter-Tool Mailchimp?”
• Anleitungen, zB.: “Mailchimp für Anfänger!”
• FAQ: Eine Sammlung aller Fragen, die häufig zu einem Thema gestellt werden.
• Lexikon-Einträge
• Blogs mit Absatz- und Listenstrukturen
   

Checken Sie Ihre Texte immer mal wieder auf Aktualität. Es gibt online viele Themen, die sich schnell verändern.

Beispiel: Google ändert seine Bild-Lizenzangaben und Sie erklären Ihrer Blog-Community, wie sie damit umgehen soll. Überprüfen Sie in ein paar Monaten, ob der Artikel ein Update benötigt, denn Google-Richtlinien verändern sich schnell. Das klingt erstmal nervig, doch Sie können diese Schnelllebigkeit für sich nutzen. Buzzword Content-Recycling! Gute Inhalte können immer wieder verwendet werden, sie müssen nur aktuell sein.

Unser Content-Team nimmt sich Zeit für gute Inhalte und bereitet diese sorgfältig auf. Denn das macht den Unterschied. Das zeigen unsere eigenen "Evergreens":
 

Einige Beispiele unserer MASSIVE ART-Traffic-Stars:
 

• Das 1x1 für Gewinnspiele auf Facebook
• Wie der digitale Wandel das Kundenverhalten verändert
• Bessere Suchergebnisse dank HTML5-Microdata
• Die 10 besten Tipps und Tricks für Instagram-Stories