Online Advertising News im Juni

Wir sind zurück! Mit unserem monatlichen Rückblick auf die spannendsten News im Bereich Online Marketing und Web Analytics – natürlich mit Relevanz für den DACH-Raum. Bald wird es eine weitere Neuerung geben, aber bis dahin: Viel Spaß beim Lesen.

Videos in Facebook-Anzeigen einbinden war gestern. Jetzt gibt es die Videofunktion auch für die beliebten Link-Anzeigen – Online Marketers dürfen aufschreien. Denn damit wird die Kraft der Videos nun auch für die Conversion-Optimierung genutzt. Thomas Hutter bietet dazu weitere Informationen und einige technische Spezifikationen. >> mehr lesen

Carousel Ads sind nun für mobile Anzeigen verfügbar – wie Facebook Mitte Mai berichtete. Dazu hat allfacebook.de übrigens auch einige innovative Strategien präsentiert und gezeigt, wie diese für normale Posts verwendet werden können. Mein Fazit: lesenswert!

Vor allem für die Gastronomie und den Einzelhandel interessant: Facebook Local Awareness-Werbeanzeigen sind jetzt in Deutschland verfügbar. Das heißt, die Anzeigen werden ausschließlich Personen im unmittelbaren Umkreis dargestellt. Einfach die Größe des Umkreises festlegen und die Interessierten durch einen Call-to-Action zum Routenplaner führen. >> mehr lesen

Eine Infografik von allfacebook.de zeigt auf ein Neues, welchen Einfluss der Zeitpunkt von Facebook-Posts auf Likes, Comments und Shares haben. So veranschaulicht diese Infografik zum Beispiel, dass Abendposts die größte unmittelbare Reaktion hervorrufen. Im Vergleich zum Morgenpost lässt die Interaktion aber schneller nach. >> zur Infografik

Es ist soweit: Videotelefonate per Facebook Messenger sind jetzt weltweit möglich. Mit Klick auf das Videokamera-Symbol in der oberen Leiste kann diese Funktion sowohl auf Android als auch auf iOS aufgerufen werden – aktuelle Messenger-Version natürlich vorausgesetzt. >> mehr lesen

Facebook-Nutzern ist Phishing zwar ein Begriff, doch jetzt nehmen die betroffenen Fälle stetig zu. Ein häufiger Fall: Besucher werden auf nachgestellte Facebook-Anmeldeseiten geführt, die E-Mail-Adresse und Passwort verlangen. Solche Phishing-Attacken können durch das kontrollieren der URL der Website erkannt werden. Was im Notfall zu tun ist, dass erklärt Thomas Hutter auf seinem Blog. >> mehr lesen

Instagram hat die in den USA sehr beliebten Carousel Ads für den deutschen Markt freigegeben. Werbetreibende können nun auch in Deutschland Anzeigen mit Bildergalerie erstellen. Wann die nächste Ausweitungswelle folgt, ist noch nicht bekannt. >> mehr lesen

Instagram-Nutzer wollen mehr! Vielen Unternehmen und Privatpersonen reichen die Standardbildbearbeitungs-Funktionen nicht mehr aus. Sie wechseln auf Apps wie InstaCollage, InstaSize oder Square InstaPic. Damit ist es Instagram nicht geglückt, die Nutzer langfristig mit erweiterten Funktionen (so der Plan 2014) zurück in die eigene App zu holen.

Die bei uns noch vergleichsweise unbekannte Instant-Messaging-Anwendung „Snapchat“ hat mit einer Meldung aufhorchen lassen: Nutzer schauen täglich bis zu zwei Milliarden Videos an. Das entspricht etwa der Hälfte des Facebook-Werts – dabei hat Facebook sowohl mehr Benutzer als auch eine längere Historie. Die Zukunft für Snapchat ist damit vielversprechend. >> mehr lesen

Lange wurde gemunkelt, dass Suchmaschinen das Branding von Unternehmen in den Suchalgorithmen berücksichtigen. Rand Fishkin bringt dieses Thema in einem Video auf den Punkt. Laut ihm ist diese These unrealistisch. Aufgrund vieler indirekter Faktoren – wie Links, Social Signals, Usage Data und Click-Through-Rate – sind dennoch positive Effekte erkennbar. >> mehr lesen

Bilder- und News-Beiträge nehmen in den Suchergebnisseiten immer mehr Platz ein. Das zeigt eine Untersuchung auf moz.com. Damit wird ein guter Platz für organische Suchergebnisse immer schwieriger – gleichzeitig steigt die Relevanz möglichst weit oben in den SERPs aufzutauchen. >> mehr lesen

Für alle, die sich in den letzten Wochen in einer WLAN freien Zone aufgehalten haben: „Mobile-Friendly“ ist seit dem 21. April ein Ranking-Faktor bei Google. Neben dem Programmieren einer separaten mobilen Webseite oder einer „Responsive Website“ sind auch SEO-Spezialisten gefordert, diese mobilen Seiten für die Suchmaschinen zu optimieren. Internet World fasst hierzu einige Herausforderungen zusammen. >> mehr lesen

Zusätzliche Spalten in Google AdWords führen zu Informationen, auf die man nicht verzichten sollte. So kann es zum Beispiel relevant sein, sich die Keywords anzuschauen, die zu indirekten Conversions geführt haben – und das trotz geringen direkten Conversions. Zudem kann Google AdWords den Anteil an möglichen Impressionen im Suchnetzwerk anzeigen, den Qualitätsfaktor von Keywords berechnen und angeben, wie hoch das Gebot für ein Keyword sein sollte, um auf den oberen Positionen zu erscheinen. >> mehr lesen

Links in Bildbeschreibungen zu posten ist auf Instagram nicht möglich. Fazit: Eine Verlinkung zur Website ist nur im Profil möglich. Wenn aber jeder Post auf unterschiedliche Inhalte verlinken sollte, müsste dieser Link immer wieder aktualisiert werden – und trifft damit nicht mehr auf ältere Posts zu. Eine mögliche Lösung: dynamische Instagram-Kampagnenseiten. Social Media Today beschreibt, wie es geht. >> mehr lesen