Mit den Winterkampagnen "Winterzauber" und "Sonnenskilauf" für Lech Zürs Tourismus konnte unser neues Online-Marketing-Team einen großen Erfolg verbuchen - umfassend, transparent, nachhaltig! Von der Planung der Medien über die Konzeption der Landingpages bis hin zur Gestaltung der Werbemittel und Einrichtung von Google AdWords: alles aus einer Hand! Und das Ergebnis kann sich sehen lassen. Die gesamten Buchungen und Anfragen über das Portal sind jetzt eins zu eins nachvollziehbar. Das Konzept? Komplett aufgegangen! Ständige Optimierung für eine top Performance. Wir machen Marken stark.
Intern vernetzt, extern reaktionsstark.
Unser neues Online-Marketing-Team arbeitet Hand-in-Hand mit den Design- und Entwicklungsteams zusammen. So können wir schnell auf die Performance laufender Kampagnen reagieren und diese ständig optimieren. Top vernetzt und intern bestens aufeinander eingespielt sind wir absolut reaktionsstark und können gezielt dort Eingreifen, wo die Kampagne Optimierungspotenzial hat. Mit dieser Strategie wurde für Lech Zürs Tourismus ein digitaler Winterzauber wahr - auch in buchungsschwachen Zeiten.
Mit neuen Werbeformen am Puls der Zeit!
Für die Winterkampagne 2012/2013 haben wir gezielt auf vertikale Medien gesetzt – und die Zielgruppe damit noch passgenauer abgefangen. Neue Werbeformen wie Online-PR zeigten große Wirkung. SEM, Social Media, Displaywerbung und Newsletter standen außerdem klar im Fokus. Das Fazit? Hohe Streuverluste wurden effektiv umgangen und wertvolles Budget nicht sinnlos verpufft.
2 Landingpages, eine zielgenaue Kommunikation.
Um die Leadgenerierung zu optimieren wurden zwei Landingpages entwickelt:
- Buchungsanfragen direkt an die Hoteliers per Email
- Buchung über die Landingpage mit Schnittstelle zu feratel.com
Mit Hilfe von Google Analytics E-Commerce-Tracking konnte die Performance in Echtzeit mit verfolgt und laufend angepasst werden - einfach, nachvollziehbar und direkt.
Fakten. Fakten. Fakten.
Im ersten Online-Flight "Winterzauber" wurde verstärkt auf direkte Buchungen auf der Webplattform gesetzt. Nach einem qualitativen Benchmark haben wir unser Konzept optimiert und eine zusätzliche Buchungsanfrage-Landingpage gebaut. Dadurch wurde die Performance zusätzlich gesteigert. Mit dem zweiten Online-Flight "Sonnenskilauf" konnten so mehr als 1.500 Buchungsanfragen und über 300 neue Newsletter-Abonnenten generiert werden. 75 Mio. Impressionen mit ca. 50.000 Klicks und ein um 80% niedrigerer durchschnittlicher CPC (cost per click) bei Google AdWords sind außerdem mehr als beachtliche Zahlen. Ein voller Erfolg für unser Online-Marketing-Team!
Nach der Kampagne ist vor der Kampagne.
Werbemaßnahmen mit Nachwirkung. Denn auch nach der Kampagnenschaltung war noch lange nicht Schluss. Auf diversen Plattformen, wie z.B. skiinfo.de, wurden noch bis Ende der Wintersaison aktuelle Wetterdaten hinterlegt. Und auch das Suchmaschinenmarketing lenkte die Besucher weiterhin auf die Landingpages – ein nachhaltiger Winterzauber für Lech Zürs.
Fazit Kunde
„Die Zusammenarbeit erwies sich als gut – auch eine wesentliche Umstellung zwischen zwei aufeinanderfolgenden Kampagnen konnte auf unseren Wunsch hin zeitnah umgesetzt werden und erwies sich als Erfolg. Danke MASSIVE ART für die Umsetzung.“
Michael Junginger, Leiter Online-Marketing Lech Zürs Tourismus
